【令和のおもちゃトレンドまとめ】ハイテク＆レトロな人気おもちゃ8選

2026.05.05

子どもにはつい親も知っているおもちゃを与えがちだが、平成から令和にかけて、おもちゃにどんな変化があるのだろうか。おもちゃ業界の最前線で活躍するトイザらスのトイ・マーチャンダイズディレクター、諏訪貴裕さんに聞いた。

Q. 子どもにはやりのおもちゃを買ってあげたいのですが、今の子にはどんなものがウケるのかよくわかりません。昔と今で、おもちゃの流行の違いってありますか？
A. 最新技術を使った新しいタイプのおもちゃと、親世代も知っているおもちゃのリバイバル、その両方があるのが今のトレンドです。

ハイテクとレトロが同居する
令和のおもちゃトレンド

「おもちゃは、親のライフスタイルの変化を反映します」と、おもちゃの最前線を知る諏訪貴裕さんは語る。「例えば、固定電話のおもちゃがスマホトイになったり、レジのおもちゃにタッチ決済がついたり。また、以前はカラフルなおもちゃが主流でしたが、今はインテリアになじむ色が人気です」。価値観の変化も反映され、「男の子用／女の子用という売り方をしないことも、すでに定着しつつあります」。子どものプレイパターン自体は変わらないが、おもちゃは常に時代の感性に合っているかが問われている。

海外のトレンドはどうだろうか。「アメリカが常に最新のおもちゃを発信するのに対して、ヨーロッパではアナログなボードゲームなどが人気と、国によってまったく異なります」と諏訪さん。そんな中、日本でも最新の技術や発想による「ハイテクアイテム」と、昔はやった商品を復活・進化させた「レトロ・リバイバルアイテム」の両方が人気だという。

今回は諏訪さんに教えてもらった、令和のトレンドがわかるおもちゃを紹介。おもちゃ選びのときにぜひチェックしてみて。

＜海外発＞
guigui（グイグイ）

アメリカで大ヒットのguiguiが日本上陸！　スライムにコスメのようなデザインのパーツを組み合わせて、自分だけのかわいいグイグイスライムを作ることができる。種類も豊富で、ネクストブレイクの期待大！　￥1,979（税込）

＜海外発＞
うまれて！ウーモ　アライヴ　ニャートゥリー

※2種の内1種が入っています

卵を抱っこして揺らすなど愛情を込めてお世話をすると、中から“本当に”ぬいぐるみが生まれてくるアメリカ発祥のおもちゃ。ウーモがクチバシで卵を割って出てくる瞬間は必見！　生まれたウーモのお世話も楽しい。　￥9,997（税込）

＜ニュースタイル＞
プレイポップ 木製 ナチュラルキッチン

リビングに置いてもインテリアとなじむ、ナチュラルカラーが人気なキッチン。ユニセックスな色でもあるので、男の子にも好評。シンクやダイヤル、オーブン、蛇口、キッチン小物もついていていろいろなお料理ができる。　￥7,997（税込）

＜ニュースタイル＞
キッズトイスマホ　ユニコーン

ユニコーンのカバーがついたおもちゃのスマホ。本物そっくりな見た目で、写真や動画撮影、お絵描きやゲームなどが楽しめる。ネット接続はできず、ペアレントコントロール機能もついているので、安心して遊ばせられる。　￥3,997（税込）

＜ハイテクアイテム＞
ぷにるんず　ぷにすたる　クリアブルー

画面内でキャラクターを育成するおもちゃが定番化する中、画面の横の穴から指を入れ、キャラにぷにぷにっと“触れて”育てる新発想で大人気のおもちゃ。通信できる、カチコチにもなるなど、どんどん進化中。　￥5,697（税込）

＜ハイテクアイテム＞
プレイポップ　RCスタントツイスター

驚きのギミック搭載のラジコンカー。360°回転する前輪と補助輪つきの後輪で、走りながらアクロバティックに動く。360°ターンやウィリーもお手の物！　まるでブレイクダンスのような動きがかっこいい。　￥2,797（税込）

＜レトロ・リバイバルアイテム＞
BEYBLADE X BX-46 バトルエントリーセット∞

©Homura Kawamoto, Hikaru Muno, Posuka Demizu, BBXProject, TV TOKYO ©TOMY

第4世代となったベイブレード。超加速ギミック【Xダッシュ】が連続して起こるインフィニティスタジアムと、ベイブレード2
個、ワインダーランチャー2個のセット。驚異的なスピードと衝撃で、世代を超えたエクストリームなバトルを。　￥5,997（税込）

＜レトロ・リバイバルアイテム＞
ブタミントン

知ってる世代には懐かしい、昭和～平成に大ヒットしたバドミントン型対戦ゲーム。ブタさんを押して鼻から空気を出し、羽根を飛ばし合って、相手側のコートに落とそう。「ブゥブゥ」という音も面白くて、思わず熱中！　￥3,497（税込）

教えてくれた人

日本トイザらス株式会社
トイ・マーチャンダイズ・ディレクター

諏訪貴裕さん

おもちゃの総合専門店「トイザらス」にて、市場のトレンド分析、商品開発、仕入れ、販売計画などを統括。国内外の玩具トレンドに精通し、子どもが“今いちばん夢中になれるおもちゃ”を見極めるプロフェッショナル。

問い合わせ

トイザらス・ベビーザらス オンラインストア

※紹介商品は品切れや、一部店舗では取扱いがない場合があります
※価格は2025年11月15日（土）時点のものです。予告なく変更になる場合があります
※商品デザイン・仕様はメーカー都合により変更となる場合があります
※画像はイメージとなり、セット内容以外は含まれません
©2025 Tru Kids Inc.

PARENTS Well-being VOL.77（2026年冬号）より転載